PB The Overshoot Day

Pour la campagne conceptuelle "Push Back the Overshoot Day" avec Patagonia, le défi était de sensibiliser à l'urgence écologique de manière radicale. La solution que j'ai conçue transforme la marque en un média : pendant 24 heures, Patagonia suspend toutes ses ventes et détourne son logo iconique, où la montagne devient un graphique symbolisant l'épuisement des ressources. Cet acte fort dénonce l'impact de la surconsommation et réaffirme les valeurs de la marque. En tant que Directeur Artistique sur ce projet, j'ai développé le concept global et l'identité visuelle de la campagne.